Британский Instagram изменил условия, при которых он будет заставлять влиятельных пользователей (инфлюенсеров), более подробно рассказывать, кто им платит. Об этом сообщил британский регулирующий орган CMA. Он пытается уменьшить скрытую рекламу, которая, по его словам, часто появляется в видео-вкладах этих пользователей, так называемых влиятельных лиц. Instagram принадлежит американской интернет-компании Facebook.
Инфлюенсеры, у которых тысячи подписчиков, могут зарабатывать значительные суммы на компаниях, чьи продукты они продвигают в инстаграмм. CMA считает изменения, внесенные в Instagram, важным сдвигом в подходе от большой платформы к социальным сетям. Платформа Instagram в Великобритании находится под управлением Facebook Ireland .
«Теперь людям будет намного труднее размещать рекламу в инстаграмме, не помечая ее также как рекламу», — цитирует CMA агентство Reuters.
Офис имеет дело с жалобами на то, что многие влиятельные лица публикуют материалы о компаниях в Instagram, без четкого указания, что эти компании заплатили им за продвижение или получили другие стимулы или подарки. Это скоро изменится — лидеры мнений должны будут указать, получили ли они что-нибудь за продвижение продукта или услуги.
Instagram будет использовать технологические инструменты, чтобы помочь обнаружить случаи, когда эти внимательно наблюдаемые пользователи четко не указывают, что тот или иной пост является рекламой.
Вероятно, что аналогичная практика распространится и на другие страны.