По «горячим следам» Олимпиады реконструированному Сочи предсказывали увеличение потока туристов. Как пишет «Новый Регион 2», об этом заявляли и в городской администрации, и в руководстве туристической отрасли РФ. Однако по осени цыплят подсчитали с грустью: олимпийская столица не оправдала надежды чиновников, приняв даже меньше гостей, чем годом ранее. По итогам восьми месяцев 2014 года число отдыхающих на сочинских курортах едва превысило 2,5 млн человек, заявил глава министерства курортов и туризма Краснодарского края Евгений Куделя. При этом за I полугодие в олимпийской столице отдохнули почти 2 млн туристов, отмечал ранее губернатор Краснодарского края Александр Ткачев. Получается, что летом, в самый разгар сезона, Сочи принял, согласно данным чиновников, всего 500 тыс. туристов?

Даже если взять во внимание неофициальную цифру в 3,7 млн путешественников, посетивших город с января по конец августа, то курортный сезон для Сочи можно считать провальным, ведь власти города рассчитывали на 4 млн туристов по итогам только летних месяцев. В первые два месяца лета новые гостиницы были заполнены менее чем на 40%, в августе по некоторым оценкам — примерно на  50%.

Главная причина, по-видимому, прежде всего в традиционных для России чрезмерно «космических» ценах на отели и прочие услуги. Сочинские отели подорожали по сравнению с прошлым сезоном на 11% – в среднем 4,2 тыс. рублей в сутки. Также высокие цены сохранялись и на авиа- и на железнодорожные билеты.  Так, стоимость прямого авиабилета из Новосибирска в Сочи и обратно составляла летом от 45 тыс. рублей. При этом пакетный тур в Турцию в отель три звезды на шесть ночей по системе «все включено» стоил от 23,5 тыс. рублей на человека ВМЕСТЕ С АВИАПЕРЕЛЕТОМ.