Пользователи практически не привыкли платить за использование социальных сетей. Однако американская интернет-компания Meta Platforms хочет изменить ситуацию: в Европе она хотела бы предложить платные версии Facebook и Instagram, которые не будут содержать рекламы. Однако, согласно текущему плану, бесплатные варианты также останутся доступными для пользователей в Европейском Союзе (ЕС). Об этом сообщаетThe New York Times.
Представители «Меты» пока официально не объявили о своих планах. Однако The New York Times ссылается на информацию источников, знакомых с планами компании.
Хотя на первый взгляд это может быть неочевидно, основная цель Meta — не вымогать дополнительные деньги у пользователей, а соблюдать регулятивную политику ЕС.
В последнее время регулирующие органы все больше внимания уделяют крупным интернет-платформам и тому, как они собирают персональные данные пользователей для более точного таргетирования рекламных публикаций.
Предложение платных версий Facebook и Instagram без рекламы могло бы помочь американскому интернет-гиганту развеять опасения европейских регулирующих органов по поводу конфиденциальности. На практике это предоставит пользователям альтернативу рекламным сервисам, использующим анализ персональных данных.
Запрет и миллиард штрафов
В июле этого года Верховный суд ЕС фактически запретил Meta объединять данные, собранные о пользователях на ее платформах, а также на других веб-сайтах и приложениях, без получения явного согласия пользователей.
В январе Управление по защите данных Ирландии (DPC) оштрафовало компанию на 390 миллионов евро (примерно 9,4 миллиарда чешских крон) за принуждение пользователей принять таргетированную рекламу в качестве условия использования Facebook.
Радикальное изменение бизнес-модели.
Однако пока не ясно, сколько должны стоить платные версии и когда именно они должны быть запущены. Однако Meta также продолжит предлагать бесплатные версии с рекламой, сообщили источники газеты.
Представитель Meta отказался комментировать информацию, опубликованную в The New York Times.
Практически с момента создания Facebook бизнес-модель этой социальной сети никак не изменилась. Для пользователей сеть, как и Instagram, предлагается совершенно бесплатно, поставщики услуг зарабатывают только на отображаемой рекламе, за которую платят отдельные компании, чтобы охватить как можно большую долю пользователей.
По данным газеты, Европа является вторым по прибыльности регионом для Меты после Северной Америки. Финансовый директор компании Сьюзен Ли заявила в апреле, что реклама в Европейском Союзе составляет около десяти процентов от общего объема деловой активности компании.
В Европе нет сети Threads
Meta еще не запустила свою новую сеть Threads в ЕС из-за неопределенности в отношении правил конфиденциальности. Это прямой конкурент сети X (ранее Twitter), принадлежащей американскому миллиардеру Илону Маску.
Сеть была запущена Meta Platforms в ночь со среды 5 июля на четверг 6 июля. Уже после первых пяти дней казалось, что это будет абсолютный хит: приложение скачали 100 миллионов человек, однако, потом интерес к новинке быстро угас и Threads также быстро стал терять пользователей.
Показатели Threads на сегодня (конец августа, начало сентября 2023 года) не впечатляют. Согласно аналитическим отчетам, активная еженедельная аудитория Threads составляет всего 20% от уровня Twitter, а количество скачиваний приложения упало на 90% по сравнению с июлем.
Приложение Threads внешне и функционально очень похоже на Twitter, поэтому в отличие от Facebook здесь упор делается на короткие текстовые сообщения, максимальная длина которых может составлять 500 символов. Однако фотографиями или видео длиной до пяти минут также можно поделиться в сети.