В составленном Минкомсвязи брендбуке «Госуслуг» нашли требование не использовать «образы людей не славянской внешности»
В руководстве по использованию бренда «Госуслуги», составленном Министерством связи и массовых коммуникаций в 2015 году, обнаружили требование «избегать использования образов людей не славянской внешности».
так вышло что мне пришлось столкнуться с использованием бренда г*сусл*г. интересно выходит: народы нашей великой и могучей державы внезапно выходят за рамки т. н. «бренда» своей родной страны :)) pic.twitter.com/vziY0AVcN7
— дима (@cetetranger) August 25, 2021
В одном из разделов брендбука перечислены требования к фотографиям для создания рекламных макетов, рассылок, веб-баннеров и других сообщений.
«При поиске фотоизображений избегать использования образов людей не славянской внешности. Герои на фото должны быть похожи на людей, проживающих на территории Российской Федерации», — говорится в одном из пунктов.
Кроме того, составители брендбука советуют избегать «комичных и анекдотных образов граждан Российской федерации» и «чрезмерно позитивных эмоций и группового веселья».
В пресс-службе Минцифры прокомментировали изданию «Подъем» содержание брендбука: «В визуальных образах, которые транслируются в связи с брендом «Госуслуг», мы должны ориентироваться на нашу основную целевую аудиторию. При этом мы считаем некорректными формулировки в брендбуке и ведем работу над новым гайдлайном. Он появится в ближайшее время».