Трагедия в ТЦ «Зимняя Вишня» взбудоражила СМИ и всю общественность, поэтому пресса внимательно следит за развитием событий. Так, Telegram-канал «varlamov_news», ссылаясь на «Эхо» опубликовал информацию о том, что якобы родителей не пускают на опознание без подписания документа о неразглашении. В частности, первоисточником является местный житель Кемерова, который пожелал остаться неизвестным.
Параллельно с этим пользователи социальных сетей выявили очень большое количество дислайков у видео, связанных с пожаром в торговом центре. Подобное обычно происходит с роликами, содержащими критику правительства (это делается чтобы не допустить попадания неугодного властям ролика в топы YOUTUBE. Возможно и в этот раз — власти при помощи «троллей» пытаются сделать так, чтобы ролики неугодные правительству посмотрело как можно меньше людей. Отсюда можно сделать вывод, что на самом деле жертв действительно может быть намного больше, нежели представлено в официальных отчетах.